支流价值的芳华——融媒立异下浙江卫视“年轻

　　浙江卫视（中国蓝新平台）做为“年轻态表达”的积极实践者，通过机制立异、内容沉构取生态拓展，持续深化手艺融合、青年共创、财产协同取国际，系统推进支流价值的芳华化转译取跨圈层，为强大支流思惟、鞭策文化强国扶植注入芳华动能。手艺的快速迭代取模式的持续演进，正深刻沉塑着现代生态款式，影响力的建立不再局限于保守大屏，而是面向全、全视域空间拓展。基于此，摸索若何用青年人喜闻乐见的体例，实现支流文化的无效讲述和支流价值的普遍，从而巩固强大新时代支流思惟阵地，已成为支流面对的焦点课题。做为“年轻态表达”的积极实践者，浙江卫视（中国蓝新平台）近年来正在此范畴取得显著成效，不只连结了大屏收视的劣势地位，更正在短视频、社交平台等年轻人堆积地实现了普遍渗入取深度互动。正在机制层面，以“一体两翼”平台融合、“松绑赋能”人才办理取“聪慧融媒”手艺系统为根本，芳华创制力；正在内容层面，以数据洞察和青年文化心理为导向，鞭策旧事、文化、综艺等内容实现语态转换、形态立异取价值拓展，激活芳华共识力；正在生态层面，通过跨业态衍生、跨次元交互取跨时区，立体建立“芳华聚合力”。央视索福瑞前言数据显示，截至2025年10月，浙江卫视账号量106。2亿，居省级台第一；“中国蓝旧事”矩阵粉丝规模超4700万；“Z视介”下载量超1。6亿，年互动及共创用户达7000万。本文旨正在系统梳理浙江卫视（中国蓝新平台）的实践样本，解析其立异径取内正在逻辑，以期为同类的内容立异取青年群体策略供给经验参照。实现支流价值的芳华转译取破圈，是一项需要顶层设想、协同推进的系统工程。浙江卫视（中国蓝新平台）以集团2025“立异年”为契机，通过融及格局沉塑、手艺系统升级取人才机制立异，为深度“芳华创制力”奠基了根本。平台融合：建立“一体两翼”新款式。针对青年群体消息获取体例分离化、碎片化、圈层化的特点，浙江卫视“Z视介”自2023年上线后，完成了“浙江卫视+中国蓝旧事+Z视介”的“一体两翼”平台整合，加快由保守机构向融合平台转型。构成“1（大屏）+N（多终端）”的“屏屏互联、端端共振”内容分发系统，并建立前后端联动的新型组织形态：前端依托“一体两翼”平台矩阵进行全，后端由统一团队担任内容出产取工做对接。这种前后联动的出产模式，遍及使用于新平台11个核心，以矫捷高效的一体化运转、集约化出产，提拔了正在从阵地的和役力。此外，“Z视介”做为青年文化堆积地，以“链”为焦点，整合集团表里部资本，建立跨行业、跨区域的超等生态联盟，通过“视听+体验+权益”融合场景深度触达Z世代圈层，实现从内容消费到糊口办事的生态跃迁。其成立的“视介官”内容共创系统（规模已超7万），鞭策平台内容出产模式由B2C（平台对消费者）向C2C（消费者对消费者）演进，加强了用户归属感取参取感。人才激活：建立“松绑赋能”办理新机制。“年轻态表达”的焦点正在于年轻思维的融入。2025年，集团出台《关于优化浙江卫视（中国蓝新平台）组织办理的实施方案》，奉行“机构去规格化”“用人离职级化”等立异机制，为青年人才供给更广漠的成长空间取更矫捷的轨制支持。正在“松绑赋能”的人才机制和办理模式下，新平台党委牵头沉点项目动态跟进；按期举办“项目提案会”，孵化演唱会、微短剧、IP衍生等新赛道项目；并通过优化导演序列、选拔年轻人工做室担任人等体例，为内容立异和事业成长持续注入活力。手艺赋能：打制“聪慧融媒”制播新系统。手艺是“年轻态表达”的环节驱动力，AI赋能让支流价值既“智能”又“风趣”。2025年，浙江卫视（中国蓝新平台）环绕“攻坚4K超高清节目全链制做，赋能4K超高清频道”的焦点方针，建成国内首个合适SMPTE ST2110尺度的IP化超高清演播室，并取集团自研AIGC平台“智媒果”深度融合，催生出一系列立异实践。例如，《奔驰吧13》使用硅基兼顾手艺实现嘉宾取“过去”的对线》采用AI换脸进行反诈宣传；《的声音6》援用AI聪慧模子辅帮选曲；《诗酒中国心》推出“AI智能陪看”做为文化领导。这些手艺使用不只沉构视听体验，更通过互动化设想取个性化定制，沉塑传受关系，强化了对青年群体的吸引力。取此同时，浙江卫视（中国蓝新平台）还积极拓展取多方合做，推出更多融合AI手艺的文化产物。例如，取腾讯互娱、中国美术学院结合尝试室配合出品AI文化科幻微短剧《玉琮传说》，联袂顶尖AI团队打制《中国传说·白蛇》。此外，不竭迭代的数字从播“谷细雨”、全新推出的数字员工“墨鱼”以及跑男团虚拟等一系列新抽象取新产物，也正在手艺的持续赋能下，不竭加强对年轻群体的吸引力，为支流价值注入新鲜力量。青年群体做为文化消费从体，其审美偏好取价值取向决定了内容立异的标的目的。浙江卫视（中国蓝新平台）以数据驱动取模子阐发为根本，精准洞察分歧圈层年轻用户的内容消费逻辑——包罗旁不雅动机、持续旁不雅志愿及潜正在需求。通过将青年文化心理为可操做的叙事策略取运营方案，以“共创、共情、共识”为焦点，平台正在旧事、文化、综艺三大内容范畴中实现了“新风、新质、新潮”内容焕新，鞭策从“向青年单向宣讲”向“取青年双向对话”改变，构成具有高度认同感取持续吸引力的青年生态。从题报道：厚沉取轻快并举，转换新语态。支流旧事的年轻化依赖于语态立异取手艺赋能双轮驱动。“中国蓝旧事”通过端号协同扶植取手艺迭代，建立起以“短、平、快”为特征的轻量化叙事模式，正在消息密度的同时提拔旁不雅体验，使从题报道实现从“达到”到“触达”的逾越。叙事立异，让从题报道更有穿透力。“第一视点”等专栏立异讲好总故事、阐述好总思惟，持续拓维“1篇沉磅从题报道+N种融媒形态”的“1+N”矩阵，将弘大叙事为3分钟以内的短视频产物，截至2025年7月，全网量超30亿，表现出语态转换对内容穿透力的加强效用。同样，专题片《文化的力量》通过故事化表达取多手艺融合，实现理论宣传的可视化取情，触达超4亿人次，印证了叙事立异正在提拔支流内容效能方面的环节感化。手艺赋能，让旧事互动更具吸引力。2025年4月，“中国蓝旧事”客户端完成了第十二次迭代，带动客户端累计下载量超1600万。此中，聚合式“AI频道”实现了阅读、办事、互动、创做四大场景AI闭环，并通过“客户端二楼”逛戏专区使年轻用户日均逗留时长增加了47%。数据表白，“中国蓝旧事”矩阵正在两年内粉丝规模增加近4000万，2025年上半年短视频播放量达380亿，正能量热搜数达632个，平均每天发生3个全国热搜，呈现出手艺、内容取青年受众之间的良性互动关系。文化精品：保守取潮水融合，打制新。新时代的青年是文化自傲的一代，对中华优良保守文化的传承取立异有着天然且兴旺的需求。保守文化的现代需通过形态立异取审美沉构实现取青年文化的符号对接。浙江卫视（中国蓝新平台）以“文化新”为策略，对浙江文化资本进行多角度、立体化、持续性开辟，构成宋韵系列、“中国心”系列、越剧系列、文化开年等品牌矩阵。此中，“中国心”系列接连推出《妙墨中国心》《丹青中国心》《戏剧中国心》《金石中国心》《诗酒中国心》等，通过书法、绘画、戏曲、金石、诗酒等范畴的“美育交互”实践，实现了文化传承取青年认同的双向赋能；越剧系列从2022年的《中国好声音·越剧出格季》、2023年起持续打制的《越剧春节晚会》，到2024年开展“越剧文化年”勾当，以及2025年越剧栏目《好戏看浙里·越剧季》《越看越有戏》的常态，建立起越剧的生态链条，表现出浙江卫视（中国蓝新平台）做为“越剧第一平台”正在保守戏曲现代化中的布局性结构。正在载体方面，短视频成为触发青年共识的环节前言。《宋韵二十四节气》系列短视频自2022年推出以来，相关线年，《宋韵二十四节气》通过AIGC手艺取微型故事叙事融合，展示出保守IP正在手艺赋能下的叙事升维。而“文化开年”系列如《龙耀2024·逃光合理燃》《2025逃光行大运》等，则以片子化手法融合风俗取潮水，构成合适Z世代审美偏好的文化产物。此外，《江南》《吴越国》等记载片的推进，表白平台正在国际取年轻化表达方面的计谋视野，表现出文化内容正在正在地化、国际化之间的张力均衡。综艺矩阵：流量取价值共振，开辟新增量。综艺节目标可持续成长需实现社会价值取财产价值的共振。历经多年的孵化取养成，浙江卫视（中国蓝新平台）聚合了一多量具有国平易近级影响力的综艺IP。2025年，浙江卫视（中国蓝新平台）实施“新质综艺步履”，进一步摸索让“潮水”承载“支流”，让“流量”发生“增量”的融合成长径，鞭策IP从纯真文娱功能向“感情共识、糊口共感、价值共识”升级。例如，《奔驰吧13》通过取台州椒江、宁波象山和澳门等地的跨平台合做，以及短剧、从题乐土、公益勾当等多形态融合，加强文化共情取办事延展；《无限超越班3》正在演技竞技中植入职场议题，激发青年对“无负成长”的思虑；《的声音6》则通过“Z公益”品牌联动取文旅赋能，拓展内容衍生价值，构成“音综+公益+文旅”的财产链条，成功推出武汉坐、宜都坐、温州坐演唱会，做大内容衍生增量。正在IP迭代之外，平台积极拓展新赛道，2025年发布的近40档栏目中过半为新品。《闪光的炎天》《17 号音乐仓库》《嗨放派对和季》《逆光闪烁 团播季》《上场吧！啦啦队》《奇异的伴侣》等节目从音乐、旅行、活动、社交等维度切入青年糊口议题，展示出对年轻群体多元文份的全面不雅照。这一结构不只表现了平台对青年文化趋向的灵敏把握，也反映出通过品类立异建立内容护城河的策略企图。正在消息高度泛正在的现代中，青年群体的文化参取呈现出强烈的场景化取互动性特征。浙江卫视（中国蓝新平台）不再局限于内容单向输出，而是以青年糊口体例取感情需求为核心，通过跨业态衍生、跨次元交互取跨时区，系统建立具有聚合效应的青年文化生态，实现从“平台”到“文化场域”的跃迁。跨业态：开辟IP衍生“花腔场景”。IP价值的深度开辟依赖于畴前言内容向实体场景的系统性。浙江卫视（中国蓝新平台）以成熟IP为焦点，通过演唱会经济、IP衍生品开辟、IP线景取新账号运营等拓展，建立衍出产业链，实现IP从“旁不雅对象”向“体验载体”的改变。此中，最具代表性的跨业态结构，当属国平易近IP《奔驰吧》。继2025年5月“奔驰吧乐土”正在象山开园、8月首家“奔驰吧·部落慢闪店”落址杭州、10月西南首店入驻成都后，正正在谋划中的“《奔驰吧》沉浸式体验馆”则将融应时下潮水弄法和前沿手艺载体，进一步开辟新消费空间，构成“内容—场景—消费”闭环。“慢闪店”以节目粉丝为办事对象，通过互动体验安拆、数百款周边产物等，将节目典范元素为集体验取消费为一体的实体场景，使IP成为青年群体文化认同取社交参取的主要节点。跨次元：建立文化“平行”。人机协同取数字交往正沉塑青年文化的参取机制。2025年AI终端使用迸发布景下，浙江卫视（中国蓝新平台）引入DeepSeek大模子，鞭策数字智能体从东西属性向感情陪同取文化伙伴转型。已运转3年的数字人“谷细雨”正在理解能力取感情模仿方面实现双冲破；新推出的机械掌管人“蓝小天”，数字员工“墨鱼”以及“Z视介”平台的“AI咘噜”“白鹿”“苏东坡”“无限脸色包”等智能体，配合构格化、交互式的数字矩阵。这些数字脚色不只承担内容出产取用户办事功能，更以“数字伙伴”身份介入青年的感情取文化实践，反映出平台正在建立“平行”过程中对青年文化认同机制的结构。跨时区：打开芳华对话“国际邦畿”。国际效能的提拔需依托具有共情能力的跨文化内容矩阵。浙江卫视（中国蓝新平台）以“综艺出海、文化共情”为径，建立兼具国际视野取芳华气质的全球内容矩阵，界舞台传送中国蓝的文化表达取立异声音。例如，《17号音乐仓库3》联动海外名校，倡议“爱要高声说出来”《17号音乐仓库》×USC（美国南大学）·Love Song音乐勾当，实现中国音综取海外校园文化的深度对接。截至目前，浙江卫视（中国蓝新平台）正在海外平台总粉丝数达1194万，全矩阵海外触达人次超925亿，全矩阵播放量超113亿，《奔驰吧》等成为海外平台华语综艺中最具国际力的节目之一，旁不雅量、互动量均位于前列。这表白，以青年共怜悯感为根本、以本土化表达为策略的跨文化，可以或许无效冲破地区边界，实现中国故事正在全球青年群体中的软性触达。浙江卫视（中国蓝新平台）的实践表白，实现支流价值的芳华转译取破圈，需要支流一直连结的怯气取立异的活力，以青年视角时代脉搏，以芳华表达传送焦点价值，正在取青年的同频共振中，巩固支流阵地，强大支流文化生态，为文化强国扶植注入芳华力量。将来，支流的年轻化应正在以下标的目的持续深化：其一，强化AIGC、元等前沿手艺取内容出产的深度融合，建立高沉浸、强交互的场景，提拔青年群体的文化正在场感取参取感；其二，完美青年共创机制，鞭策青年从受众向参取者、共建者转型，构成具有内活泼力的话语配合体；其三，打破行业鸿沟，建立、协同的财产生态，将支流价值融入青年消费、社交取文化糊口全链条；其四，立异跨文化表达策略，正在国际中实现从“单向输出”到“双向共识”的转型，正在全球范畴内奏响文明互鉴的芳华声部。